Lors de sa conférence annuelle Google I/O 2025, Google a présenté de nouveaux usages de l’IA générative intégrée à son moteur de recherche. Cette évolution annonce des changements concrets pour les marques, notamment en matière de visibilité, de référencement et de parcours utilisateur. L’intelligence artificielle devient un outil opérationnel, à intégrer dans les stratégies digitales.
Repenser la production de contenus avec les IA génératives
Un assistant rédactionnel qui structure plus vite
L’IA permet aujourd’hui de générer des brouillons de contenus web en quelques secondes. Des fiches e-commerce, une landing page ou un argumentaire de vente, l’IA fournit une base de travail pertinente, personnalisable et rapide à enrichir. En partant d’un prompt bien conçu, on peut produire des textes efficaces, mieux ciblés et pensés pour les usages du web.
Organiser, résumer, reformuler : un outil de structuration
L’écriture web ne se limite plus à la rédaction. Résumer des documents, reformuler des contenus existants, créer une FAQ dynamique ou encore structurer des idées de publication sur les réseaux sociaux font partie des actions automatisables. Cette capacité d’organisation devient un levier pour alléger les tâches chronophages et se concentrer sur la qualité de l’approche éditoriale.
Interactions, analyse, performance : les autres usages de l’IA
Intégrer un chatbot adapté à l’activité
Le robot conversationnel prend une place nouvelle dans les parcours utilisateur. Un chatbot connecté à vos offres, à vos services et à vos clients peut répondre 24h/24 avec des réponses cohérentes et contextualisées. Il améliore l’expérience sur le site et peut servir d’outil d’assistance à la conversion. Il s’agit moins d’un gadget que d’une interface qui connaît les spécificités de votre entreprise.
Extraire de la valeur des données
L’analyse de tableaux de données brutes prend du temps. L’IA permet désormais d’en extraire des informations structurées, en réponse à des consignes précises. Il devient plus simple d’identifier des tendances, des points de friction ou des opportunités à partir de données marketing, commerciales ou comportementales. Un bon usage de ces fonctionnalités passe par une formulation claire des objectifs d’analyse.
Référencement et visibilité : une discipline en pleine mutation
Anticiper les nouvelles formes de recherche
Avec l’intégration de l’IA générative dans les résultats de recherche (Search Generative Experience), les règles du SEO évoluent. Google met en avant des réponses synthétiques générées par l’IA, qui redéfinissent la manière dont les internautes accèdent à l’information. Il devient donc important d’optimiser non seulement pour les mots-clés, mais aussi pour la structure des contenus et leur capacité à être compris et sélectionnés par les IA. Le trafic vers les sites internet lui même va totalement changer. Cet article de Search Engine Land propose un tour d’horizon des annonces clés à ce sujet.
Optimiser les campagnes publicitaires
Les outils publicitaires intègrent de plus en plus d’éléments issus de l’IA. Le ciblage, la rédaction des annonces, l’analyse des performances ou encore le choix des mots-clés bénéficient aujourd’hui d’optimisations automatiques. Cela nécessite de revoir les paramétrages, d’interpréter différemment les rapports de campagne et de travailler en collaboration étroite avec les plateformes.
L’intelligence artificielle ne remplace pas l’expertise humaine. Elle en devient un prolongement utile, pour tester plus vite, décider plus clairement et structurer les actions avec plus de fluidité.
Chez Atiweb, nous avons pris le pari de travailler ces approches pour comprendre leurs mécanismes et intégrer ces reflexions dans les projets que nous menons pour la réussite de nos clients, que ce soit en développement de sites internet, de référencement ou d'opération de webmarketing...